Πρόσφατη έρευνα από την εμπορική σχολή Warwick δείχνει ότι πολύ αδύναμα μοντέλα και διάσημοι καλλιτέχνες δεν είναι ελκυστικές σε διαφημίσεις προϊόντων. Η μελέτη έγινε μόνο με γυναίκες, επισημαίνει ότι στις περιπτώσεις εκστρατειών με γυναίκες που αντιπροσωπεύουν ένα ιδανικό της ομορφιάς, καταλήγουν να εκφοβίζουν και να αποξενώνουν το κοινό από το προϊόν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι γυναίκες τείνουν να δημιουργούν μια αμυντική στάση απέναντι στην εικόνα για να αισθάνονται καλύτερα για την αυτο-σύγκριση που κάνουν ακόμη και ασυνείδητα.
Οι συμμετέχοντες παρακολούθησαν καμπάνιες στη μέση πολλών άλλων και επικεντρώθηκε σε ένα ζήτημα που βρισκόταν δίπλα σε μια διαφήμιση βότκας. Ορισμένοι έλαβαν διαφημίσεις με μοντέλα που δεν ήταν εξαιρετικά ελκυστικά, ένα δεύτερο μέρος των γυναικών έλαβε την ίδια εκστρατεία με τις γυναίκες σε μπικίνι αλλά με λεπτή θέση και το τελευταίο μέρος της ομάδας εκτέθηκε στην εκστρατεία με γυναίκες που είχαν καταγραφεί στην ίδια αναλογία με τη βότκα. . Ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάστηκε το μοντέλο επηρέασε σαφώς τη συμπεριφορά και την αφομοίωση, σε αντίθεση με τον αμυντικό που δημιουργήθηκε όταν το μοντέλο είναι πολύ προφανές, οι λεπτότερες διαφημίσεις βοήθησαν στην αφομοίωση του προϊόντος και στις πωλήσεις που βοήθησαν.
Ένας από τους συνεργάτες της έρευνας, Tamara Ansons, επισημαίνει ότι "για να χρησιμοποιήσουμε με επιτυχία ιδεατές εικόνες μάρκετινγκ, πρέπει να παρουσιάζονται με λεπτότητα, διαπιστώσαμε ότι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιήθηκε η τέλεια διαμορφωμένη εικόνα μοντέλου ήταν πολύ σημαντικός για τον προσδιορισμό μια θετική ή αρνητική επίδραση στις γυναίκες και την αυτο-αντίληψή τους. Είναι σημαντικό να καταλάβουμε πότε μπορούμε να αναμένουμε θετικά αποτελέσματα από τη χρήση της ιδεατής εικόνας του σώματος στο μάρκετινγκ και πώς επηρεάζει τις αποφάσεις αγοράς.
Και τι πιστεύετε για τις υπερβολικές εκστρατείες και τα εξιδανικευμένα μοντέλα;
This Is Everything: Gigi Gorgeous (Ενδέχεται 2024)
- 1,230
